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人工智能加持 視窗廣告行業開啟“交互時代”
發布時間:2017-10-26 來源:新華網

    廣告業是近年來發展迅速的行業之一,2016年全國廣告行業營業額達6489億元,其中,山東廣告行業規模已達420億元 。隨著移動互聯網的發展,各種媒介形態和商業廣告投放需求也日趨多元化。

    早在七八年前,列車電視、樓宇電視、手機電視等“視窗媒體”形態已逐漸進入消費者視野。與傳統媒體及互聯網媒體相比,這種廣告投放模式緊密連接生活場景、受眾群體指向性強、傳播效率高,投放成本也相對低廉。然而,傳統的視窗媒體為單向投放,交互性較差,對于消費者的瀏覽習慣、停留時間及投放內容偏好等價值信息無法精準捕捉。一些企業已經開始探索通過大數據、人工智能等技術對視窗媒體行業進行改造升級。

    10月20日,一款名為“星宏視界”的視窗媒體產品在濟南發布。“星宏視界”由星宏傳媒有限公司打造,首次公開亮相訂貨量就已接近2000臺。“星宏視界依托人工智能、大數據、云計算技術,正在掀起視窗媒體行業的新變革。”星宏傳媒有限公司執行總裁胡順偉表示。

    “傳統的廣告投放思路普遍是‘廣告往哪里投’,而對于廣告主來說更注重的是‘廣告給誰看’,傳統視窗媒體的數據沉淀與分析較差,廣告投放后同樣缺乏對受眾信息的收集與分析。而星宏視界則是以效果倒推投放策略的逆向投放思路為亮點。”星宏視界首席產品經理張偉介紹。“星宏視界”以具有“慧眼識人”功能的智慧屏幕為前端載體,通過慧眼系統對屏前人群的特征如性別、年齡等信息進行感知識別,為投放者掌握客群信息提供了可能性。系統還可以精準檢測出人在屏幕前的停留時間,對播放內容的關注度,觀看屏幕時的情緒等有價值的“軟性”指標。所有數據都會自動上傳云系統進行分析,進而得出群體特征性數據“你看屏幕的時候,屏幕也在‘看’你。”

    除精準捕捉客群信息外,“星宏視界”也讓廣告內容的設置變得更加靈活而精準。“傳統模式下,屏幕播放的內容相對固定,媒體主,也就是屏幕的擁有者更換內容需要親臨現場。事實上不同的廣告客戶對于投放時段的需求也不盡相同,比如麥當勞、肯德基這類快餐品牌廣告在午餐時段的電梯里投放轉化率最高,而汽車廣告更適合出現在上下班時段。”星宏視界采用開放性自主管理平臺,媒體主可以自主設置播放內容和播放時間 “這種模式可以最大程度的讓廣告投放時段、內容、場景、受眾與商家的行業屬性及營銷需求相匹配。”

    開放的平臺一定程度上改變了視窗媒體行業的利益分配模式。“傳統模式下,媒體主只能通過租賃點位賺取少量租金。而開放平臺賦予媒體主更加充分的自主權,媒體主在滿足自身宣傳需求的同時,可以通過出讓廣告價值時段,獲得持續性受益,實現了點位資源的充分變現下。”張偉介紹,星宏視界適合超市、高鐵、銀行、酒店、樓宇等一切有客流量、具備廣告曝光價值的場所。媒體主既是屏幕的擁有者,也是廣告的投放者,還是宣傳服務的提供者,有更多的機會參與收益分配。“媒體主可以實現從自營自宣到基礎收益、屏級收益和互動收益四重受益,這實際上是一種共享經濟”。

    目前,星宏視界已完成京東眾籌,即將在全國范圍內進行推廣。“未來,星宏視界將以生活場景數據為基礎,建立跨媒介的營銷數據閉環。并嫁接更多電商及支付平臺。實現產品、廣告、銷售等的無縫鏈接。真正實現媒體主、廣告主的互利共贏。”胡順偉表示。

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